Paddan: Det är naturligtvis lite cyniskt, men till raden av Fjällräven-konsumenter som stärker vår kassa och förbättrar vår och Fenix Outdoors framtid kan vi lägga till de tidigare grupperna: brats, miljömedvetna unga tjejer och Rosengårdskids nu även smällarkastande tonårscasuals.
Alla vill vara Fjällräv.